Entre 1998 et 2003, rechercher quelque chose sur Google était magique. Je me souviens avoir saisi une vague notion comme "lait maternel du pétrole" et avoir été dirigé vers une interview de Thomas Gold, un astrophysicien qui postulait que les gisements d'hydrocarbures se remplissaient d'eux-mêmes en raison de la pression géologique.
Aujourd'hui, si vous cherchez quelque chose de technique, de spécifique, d'académique ou de généralement non commercial, bonne chance. Le meilleur système de recherche d'informations au monde s'est transformé en quelque chose qui rappelle le Digg de 2006 : Un indice de popularité contrôlé par un petit nombre d'acteurs motivés par le commerce. Ils se font appeler "SEOs".
Les spécialistes de l'optimisation technique des moteurs de recherche ont un laissez-passer : Ils rendent généralement le web plus rapide, plus sûr et plus accessible. Les "Black hat" SEOs sont des méchants évidents. Ils améliorent leur propre classement sur le web en enfreignant la loi (par exemple, en piratant un site web pour ajouter des liens vers le leur). Mais les "black hats" sont les petits criminels du monde du référencement. Ce sont les SEO "à chapeau blanc", les supposés gentils, qui sont les loups déguisés en moutons.
Ces spécialistes du marketing web ont une stratégie simple : étouffer la concurrence en concentrant l'autorité. Ils marchent en arborant une bannière de légitimité et d'autosatisfaction, et comme un régime totalitaire, ils pensent que la fin justifie les moyens. Voici quelques-unes des tactiques qu'ils utilisent.
S'il vous est déjà arrivé de relire un article et de jurer que le titre, les hyperliens et les en-têtes avaient été modifiés, vous ne l'imaginez pas. Les spécialistes du référencement "optimisent" les anciens articles pour les rendre plus commercialisables (et pour diriger les visiteurs vers des contenus plus récents et plus commerciaux). Lorsque je regarde des articles que j'ai écrits il y a dix ans, je constate qu'ils ont été mis à jour avec du texte que je n'ai pas écrit et qui porte des significations que je ne voulais pas.
"L'élagage du contenu" est une tactique de référencement efficace sur les sites Web importants et établis. Au lieu d'archiver le vieux contenu ayant une signification historique, de nombreux sites Web le suppriment de leurs serveurs et renvoient un code d'état 410. Disparu. L'objectif est d'optimiser le "budget d'exploration", afin que Google se concentre sur le contenu qui compte aujourd'hui. Le résultat est un web sans mémoire institutionnelle ni responsabilité.
Montrez-moi une salle de rédaction moderne et je vous montrerai un stratège de contenu que les rédacteurs sont censés consulter. Mais lorsque les journalistes se sentent contraints d'écrire sur des sujets qu'ils ne maîtrisent pas, ou lorsqu'ils sont obligés de formuler les choses d'une manière spécifique, les "meilleures pratiques de référencement" commencent à ressembler à de la propagande. C'est l'effet de l'information par câble, où un stratège en coulisse édite le script et pousse chaque tendance comme une "nouvelle de dernière minute".
Donner l'illusion du choix
Une poignée de sociétés d'édition possèdent des centaines de sites web de médias qui reçoivent collectivement des milliards de visites de moteurs de recherche chaque année. Faites une recherche sur "meilleur smartphone" et vous verrez peut-être des résultats de sites Web comme TechRadar, Android Central, T3, Tom's Guide, Anandtech, iMore ou Top Ten Reviews. Peu importe le site pour lequel vous votez avec votre clic, le scrutin est pipé : Tous ces sites sont détenus par une seule et même entreprise.
Les liens sont la monnaie du web. Sans eux, les moteurs de recherche ne pourraient pas juger de la valeur relative d'une page par rapport à une autre. Malheureusement, de nombreux grands sites Web thésaurisent leur capital de liens en refusant de créer des liens vers des sites Web externes ou en utilisant un attribut rel="nofollow" sur chaque lien externe (c'est-à-dire en demandant aux moteurs de recherche d'ignorer ces liens). L'ensemble du web s'en trouve appauvri.
Le référencement est un jeu à somme nulle qui compte un perdant pour chaque gagnant. Mais nous sommes tous perdants lorsque le référencement encourage le gaslighting, le link rot, la conformité, le monopole et la subversion. Je me souviens quand il était facile de trouver la logique, les faits et la rationalité sur le web. Puis, quelqu'un les a optimisés.
Traduit avec www.DeepL.com/Translator (version gratuite)
C’est une question récurrente que tout webmaster où agence spécialisée peut se poser lors de la contruction d’un site internet. La structure sémantique peut en dépendre, faut-il prendre en considération l’ordre des balises HN (H1, H2, H3 etc) ?
À l’occasion du hangout Google du 13 Avril 2018, John Mueller a répondu de façon précise à ce point :
Cela n’a pas vraiment d’importance. Nous utilisons les titres pour comprendre un peu mieux le contexte du contenu de la page et pour cela, nous n’avons pas besoin d’un ordre strict pour les balises titres.
Si Mueller indique que l’ordre en lui même n’a pas de réelle importance, il est à noter que la balise <h1> a plus de valeur que les autres balises.
Notre conseil : Ne vous focalisez pas outre mesure à un ordre précis des balises HN. Utilisez la balise <h1> pour amplifier le nom de votre page et renforcer la balise <title>. Toutefois, prenez en considération que votre balise <h1> (tout comme la balise <title>) doit être unique et amorcer le sujet de votre page de façon concise. Utilisez ensuite la balise <h2> pour par exemple un chapeau introductif d’une page. Les autres balises, notamment la balise <h3> serviront pour l’essentiel pour des titres annexes ou en relation avec le sujet évoqué dans votre page internet. Selon notre expérience, les balises <h1> et <h2> ainsi que <title> sont essentielles. Les autres sont clairement anecdotiques. Enfin, ne tombez pas dans la suroptimisation de mots-clés, pensez la structure de votre page de façon naturelle.
Les balises <hn> sont souvent mal comprises et mal employées. Cet article vous éclairera sur les bonnes pratiques à appliquer quand vous rédigez et intégrez les contenus de votre site internet.
Sommaire
Les balises HTML H1, H2, H3,… : qu’est-ce que c’est ?
La structure des balises H1, H2, H3
Quel est le rôle des balises Hn ?
Pourquoi la balise H1 est-elle si importante ?
L’optimisation SEO de la balise H1
Quel est l’impact des balises de titres Hn sur le référencement naturel ?
Quel est le nombre maximum de balises Hn à insérer ?
Quelle est la taille optimale pour les balises de titres Hn ?
Nos conseils pour la rédaction de vos balises Hn
Et pour les robots ?
Les bonnes pratiques d’utilisation du balisage Hn
La structure d’un site est déterminante pour le SEO, et celle de ses contenus aussi. Pour comprendre ou faire comprendre le contenu d’une page ou d’un article, le moyen le plus facile de procéder est de se servir du balisage Hn. Lors de la rédaction et de l’optimisation d’une page, la question de ces balises revient à chaque fois. Et pour cause, elles sont indispensables pour construire un SEO on-site et une UX de qualité au niveau de vos contenus !
Dans cet article, nous vous proposons de revenir en détails sur l’intérêt du balisage Hn et les best practices à adopter pour en tirer le maximum de profit.
Connaissez-vous les balises hn ? Pour le référencement naturel de votre site internet et de vos pages web, la connaissance des balises de titres et la manière de les utiliser est primordiale. Découvrez ce que ce sont les balises hn, ou plus précisément h1, h2, h3, h4, h5 et h6.
L’origine des balises hn
Les balises hn sont tout d’abord utilisées pour la rédaction de contenus, et pour la partie css. La structuration d’un texte en titres, en sous-titres de différents niveaux et en paragraphe facilite grandement la lecture. On rappelle aussi que l’un des avantages de l’utilisation du css pour la rédaction, c’est la possibilité de formater en une seule fois plusieurs parties de votre texte et d’éviter donc de paramétrer à chaque fois. En d’autres termes, il vous suffit par exemple de déclarer dans votre fichier css que les titres h2 doivent être en bleu, gras, de 16 pixels, soulignés… Dans votre texte, vous allez alors écrire un code comme ceci, <h2>Mon titre</h2> et plus loin <h2>Un autre titre</h2>, pour que les deux titres soient mis en forme de la même manière.
Un autre grand avantage en découle : votre texte est facile à lire pour votre lecteur, qui comprendra très bien où commence un paragraphe et où il se termine, lorsque les sous-titres sont décorés de la même manière. Rappelons que le lecteur ne voit pas si un titre est inclus dans une balise h2 ou h3. Il se réfère au code de couleur de vos titres pour repérer si le texte est passé à « un autre sujet » ou si le nouveau titre fait encore partie du sujet précédent.
L’importance pour le référencement naturel
En réalité, le « h » provient de « header » en anglais. Bien entendu, vous avez pu utiliser d’autres lettres comme « t » ou « x ». Cependant, Google a émis la suggestion de l’uniformisation des balises de titres en h1, h2, h3, h4, h5 et h6 pour faciliter la compréhension des textes par ses robots d’indexations. C’est pourquoi, la lettre universelle utilisée pour les titres est bien le « h ».
Google a aussi suggéré l’utilisation d’un ordre logique pour la réalisation des textes. Ainsi, un texte possède un grand titre dans une balise h1, des titres de paragraphes dans des balises h2, des sous-paragraphes utilisant des balises h3, et ainsi de suite. Ainsi, autant que les lecteurs, les robots de Google comprennent plus facilement la structure de votre contenu.
En matière de rédaction web, il y a des règles d’optimisation textuelle à respecter.
D’une part, pour faciliter la lecture de la page par les internautes.
D’autre part, pour optimiser le référencement naturel de votre site web.
Découvrez comment structurer efficacement votre texte avec les balises Hn !
Dans un souci de compréhension, il m'a été demandé de traduire le fameux guide de démarrage Google sur le référencement sorti il y a quelques jours. Je vous propose de ...